明晨网络

a viral ad for Peugot

二手奥拓杯具，现实版争车位

 

整个故事冲突合理，节奏紧密，设计巧妙，让人印象深刻。

(1)抢车位

车位紧张是社会热点，而SNS风靡一时的“抢车位”游戏也深入人心。视频很好的发挥了“抢”戏，制造冲突。

(2)女司机

2009年，一段关于“women driver”的视频，从YouTube火到优酷(http://v.youku.com/v_show/id_XOTM4MzkwMDA=.html)，3分43秒的搞笑视频让“女司机”成为“手潮”“不能开车”“水平有限”的代名词。这则标致207CC视频，开头即从拍客的角度做出“司机是个女的”，“水平不行”之类的说明，同时追加“这个车适合女生开”的暗示，很好地为结尾做铺垫。

(3)车型及特性

视频开始即推大特写，明示车辆品牌及车型，让观看视频的潜在用户“有迹可循”。吸取了2009年viral ad 甩手男的教训。结尾的出人意料，正是此款标致重点要表现的特性所在——敞篷。

(4)所有的标题全部用“奥拓”，有效形成真车对比，加深品牌印象。

 

仅以优酷网此条视频为例，截至视频发表22小时止，视频播放总量达44.5万，即每小时点击量在2万次以上。同时站外引用相关数据也侧面证明，视频选择了开心网、论坛等SNS进行首轮推广，并迅速得到数万网友回应(http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=218270&urpid=1759529744)，形成滚雪球式的病毒营销效果。目前此段视频在22小时内已拿下优酷网今日“最多播放”、“最多收藏”、“最广传播”三项冠军。

 

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荣誉记录:

第66 - 本周最多播放

第436 - 本周最热话题

第1 - 今日最多收藏

第96 - 本周最多收藏

第516 - 本周最具争议

第6 - 今日用户推荐

第351 - 本周用户推荐

第14 - 今日最热话题

第1 - 今日最广传播

第10 - 本周最广传播

第16 - 今日最具争议

第1 - 今日最多播放

 

此段病毒广告很容易让人联想到一年前索爱F305C的“iPhone甩手男”营销。

2009年2月索尼爱立信手机F305c上市, 索尼爱立信通过策划，从拍客的角度拍摄了一起事件视频短片, 也就是后来众所周知的“iPhone甩手男”viral video ad，将手机的游戏娱乐信息传达给网友，为手机上市前期进行预热。通过视频的广泛传播, 网络流行语“甩手男”一时成为流行语, 相关信息的百度和Google搜索量的迅速增长，借助网络(视频、SNS、相关热点追踪专题等)的口碑传播效应实现了病毒营销效果。

创新点：把产品所具备的优势, 结合流行引爆点(iPhone的用户及媒体关注度)，以人们乐于接受、参与和传播的方式呈现。

不足处：过于借用iPhone的势头传播，以至于真实一段时间全世界都误以为是iPhone手机。包括Engadget和Gizmodo的大部分报道采用了“iPhone甩手男”的说明，而真正的手机品牌索爱和型号F305C的传播力度不足，目标用户到达度没有达到峰值。

 

设计风：

像素，充斥在纽约（最近在Youtube很流行）http://v.youku.com/v_show/id_XMTY0MTk4MTY0.html

奇怪的日本 http://v.youku.com/v_show/id_XMTYzOTE3NDcy.html

东南亚擅长的亲情风：

泰国人寿保险广告：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM3OTMwNzYw.html

母亲的勇气：台湾2010年最感人的广告 http://v.youku.com/v_show/id_XMTUyMDkxODI0.html

 

2009年，索爱F305C的“iPhone甩手男”广告拿下不少创新营销奖项。

2010年，标致207CC的“奥拓杯具，现实版争车位”广告，青出于蓝而胜于蓝。

视频平台+SNS营销方式日渐成熟。还会有更棒的作品不断涌现。

这就是“广”“告”的力量。